圖書信息
創業學概論
作者:樊一陽
出版社:清華大學出版社
出版年:2010-12
頁數:377
定價:35.00元
ISBN:9787302243809
內容簡介
《創業學概論》可為讀者提供創業導入的基本準備工作範式。《創業學概論》注重培養讀者發現和挖掘創業機會的能力，引導讀者更加注重知識創新、技術創新和產業創新，著力於對生活中創業項目的發掘和篩選，旨在幫助讀者選擇正確的行業，識別有價值的創業機會，從而邁向創業的成功。
《創業學概論》適於套用型本科院校或高職高專院校相關專業在校學生用作創業通識課程的教材，也可供其他準備創業或正在創業的社會人士閱讀參考。
編輯推薦
《創業學概論》特色：針對在校大學生創業通識教育的基本要求以及大學生創業活動涉及的一般規律安排內容體系，突出實用性。語言簡潔，通俗易懂，重點突出，注重培養學生在提升創業基本技能的基礎上發現和挖掘創業機會的能力。穿插大量創業故事、案例及創業計畫書等閱讀材料，敘述完整，有較強的可讀性和啟發性。
《創業學概論》可用作大學生創業教育基礎課程教材，也可供社會創業人士培訓和自學使用。
序言
大學生創業目前已成為一個全社會的熱點話題，不僅得到我國大學生群體的密切關注和積極參與，而且已納入政府、企業以及相關階層和組織落實執行的實事。尤其在我國高等教育步入大眾化教育階段後，大學生創業教育和大學生創業能力的培訓為我國高等教育教學體制和教學方法的改革提出了新的命題。
胡錦濤總書記在中共中央十七大報告中將“實施擴大就業的發展戰略，促進以創業帶動就業”作為我國改善民生的社會建設重點任務之一。從高等學校服務於社會需求的角度來看，創業教育的目標是提高素質教育、培養更多套用型人才以滿足社會需求。
2002年，教育部在我國8所高校推行創業教育試點工作後，大學生創業教育在我國高等學校中普遍展開，無論是關於大學生創業教育的理淪研究，還是大學生創業的實踐活動都取得了可喜的成績。但創業教育仍是一件新鮮事物，由於創業教育的套用性、跨學科性和個性化培養學生等特徵，在教學理念和教學方法上與傳統的教學方法和教學管理制度存在著一定程度的不適應性。因此，適應我國國情、適應區域經濟發展情況以及各學校校情的大學生創業教育體系和方法還有待創業教育者們去探索和研究。
經過上海市大學生科技創業基金5年多的運作以及各高校多方面對大學生創業教育的深入，目前上海市大學生的創業熱情高漲，有許多學生將創業作為自己的職業選擇，更重要的是，一系列創業課程及實踐活動的開展讓更多的學生接受了創業文化和創業理念的學習與鍛鍊。越是在這種情況下，我們從事創業教育第一線的教育工作者越感到責任重大，也深感創業教育是一項長期的戰略任務。
目錄
第一章 緒論/1
第一節 創業教育/1
第二節 創業主體/8
第三節 知識經濟與創業文化/19
第四節 大學生創業的社會影響/23
複習思考題/24
參考文獻/25
第二章 創業環境/26
第一節 創業環境相關概念/27
第二節 創業環境分類/28
第三節 創業過程/33
第四節 大學生創業環境構造對策/41
複習思考題/49
參考文獻/49
第三章 創業素質/51
第一節 創業意識/51
第二節 創業知識與能力/60
第三節 創業心理素質/68
第四節 創業素質測評/82
複習思考題/91
參考文獻/91
第四章 創業的法律與政策/92
第一節 創業初始必備的法律知識/92
第二節 創業過程中必備的法律知識/101
第三節 創業後必備的法律知識/104
第四節 電子商務法律知識/106
第五節 大學生創業政策支持/110
複習思考題/119
參考文獻/120
第五章 創業與創新/121
第一節 創新與創業：內涵與關係/121
第二節 企業創新/124
第三節 創業中的創新思維訓練/132
複習思考題/144
參考文獻/145
第六章 創業團隊的組織管理/146
第一節 創業團隊的選擇/147
第二節 企業組織結構模式概述/149
第三節 創業團隊的組織設計與評價/154
第四節 創業團隊的制度建設/161
複習思考題/165
參考文獻/165
第七章 創業的經營戰略與市場分析/166
第一節 創業的經營戰略/166
第二節 創業市場行銷環境/168
第三節 創業市場分析/170
第四節 創業市場與創業市場消費行為/176
第五節 創業服務產品的市場區隔及定位策略/182
複習思考題/188
參考文獻/189
第八章 創業行銷策略/190
第一節 消費者策略/190
第二節 成本價格策略/201
第三節 便利策略/208
第四節 溝通策略/211
第五節 “IP”理論與實踐/224
複習思考題/228
參考文獻/228
第九章 創業財務管理基礎/229
第一節 創業財務管理常識/229
第二節 企業基本財務信息解讀/231
第三節 創業融資/242
第四節 創業財務計畫及編制/260
複習思考題/279
參考文獻/279
第十章 創業計畫書的編制/280
第一節 創業計畫書的基本概念/280
第二節 創業計畫書的格式與內容/284
第三節 創業計畫書的編寫實例介紹/294
複習思考題/346
參考文獻/346
第十一章 大學生創業實踐/347
第一節 “挑戰杯”競賽/347
第二節 上海大學生科技創業基金/360
複習思考題/377
參考文獻/377
